Продвижение магазина одежды

• Введение
• Шаг 1. Подключаем системы аналитики
  • Подключаем Яндекс Метрику
• Шаг 2. Производим первичные настройки
  • Присвоение региона
  • Создание robots.txt
  • Настройка зеркал
  • Создание sitemap.xml
• Шаг 3. Составляем семантическое ядро
• Шаг 4. Создаем структуру сайта
  • Подразделяем запросы на связные группы
  • Распределяем запросы по страницам
• Шаг 5. Прописываем теги
  • Формируем требования для meta тегов.
  • Заполняем title и description.
• Шаг 6. Заполняем карточки товаров
  • Прописываем meta теги для карточки товара
• Шаг 7. Прорабатываем коммерческие факторы
• Шаг 8. Добавляем фильтры
• Шаг 9. Прорабатываем процесс покупки
• Полезные ссылки
• Подводим итоги

Введение

В каждой области есть свои нюансы, каждый рынок диктует собственные правила. Сегодня речь пойдет об особенностях продвижения Интернет магазина одежды.

Мы сделали пошаговую инструкцию, что бы Вы смогли без труда сделать всю необходимую SEO основу для Вашего магазина. Никто не сможет дать рекомендации для всех сайтов сразу, однако эта статья справедлива для большинства.

Этот материал написан с точки зрения поисковой оптимизации и не будет описывать особенностей работы с CMS и версткой.

Мы ориентируемся на то, что у Вас уже есть незаполненный магазин одежды на этапе разработки. Поэтому составлять ядро и структуру мы будем на 3 и 4 этапе.

Шаг 1. Подключаем системы аналитики

Для магазина одежды, как и для любого другого, очень важно получать подробные данные о происходящем на сайте. Для этого необходимо подключить системы аналитики. Есть четыре основных сервиса:

• Яндекс Метрика — позволяет анализировать посещаемость сайта и поведение пользователей. Имеет широкий функционал по сравнению с аналогами. Доступен по адресу: metrika.yandex.ru;

• Google Analytics — аналог выше указанной системы от Google. Доступен по адресу: www.google.ru/intl/ru/analytics/;

• Яндекс Вебмастер — позволяет увидеть данные о своем сайте с точки зрения поисковой оптимизации. Доступен по адресу: webmaster.yandex.ru.

• Google Search Console — аналог выше указанной системы от Google. Доступен по адресу: www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru;

Принцип их подключения очень схож, поэтому приведем в пример одну только Яндекс Метрику.

Подключаем Яндекс Метрику

1. Переходим по ссылке metrika.yandex.ru;

2. В левом верхнем углу Вы увидите кнопку «Добавить счетчик«. Нажимаем на нее.
   

3. После этого необходимо будет заполнить следующие поля.

   «Имя счетчика» — может быть любым, на Ваше усмотрение.

   «Адрес сайта» — сюда нужно ввести доменное имя магазина.

   «Дополнительные адреса» — если сайт имеет дополнительные домены, их можно добавить сюда. В основном, это нужно для проверки доступности ресурса и подсчета внутренних переходов.

   «Часовой пояс» — тут все понятно.

   «Валюта» — если работаете в России, рекомендуем оставить рубли. Нужна для целей и подсчета эффективности.

   «Таймаут визита» — оставляем значение по умолчанию — 30 минут.

   После заполнения полей ставим галочку рядом с «Я принимаю условия» и жмем желтую кнопку «Создать счетчик«

4. Далее Вы увидите код, который нужно будет вставить в шаблон магазина таким образом, что бы он присутствовал на каждой странице.

5. Если все сделано верно, то рядом со своим сайтом Вы увидите зеленый круглый значок, который означает, что данные собираются корректно.
   

Шаг 2. Производим первичные настройки

В поисковой оптимизации есть базовые настройки, которые нужны каждому сайту без исключения. Это основы, без которых попасть в ТОП крайне сложно. Магазин одежды не является исключением, поэтому давайте рассмотрим четыре простых пункта.

Присвоение региона

Каждому сайту должен быть присвоен регион. Для магазина одежды это крайне важно, так как большинство запросов будут геозависимыми. То есть, привязанными к региону.

Определите, в каком регионе Вы работаете.

Если Вы ведете деятельность в одном городе и доставки по России нету, то нужно просто присвоить данный город.

Если же доставка по России есть, то присваиваем регион «Россия». Однако при этом необходимо описать все условия и стоимость. К тому же, желательно иметь номер 8 800.

Присвоить регион достаточно просто. Сделать это можно зайдя в Яндекс Вебмастер. (Информация о сайте -> Региональность).

Подробнее о выборе региона

Создание robots.txt

Robots.txt — это очень важный файл для поисковой системы, который указывает роботу что можно индексировать, а что нельзя. Для каждой системы управления будут свои настройки. Мы не станем расписывать как создается данный файл, а просто дадим ссылку на расширенную статью.

Подробнее о создании robots.txt

Настройка зеркал

Зеркала сайта — это разные домены (если по простому, то формы написания), которые ведут на один и тот же материал. К примеру, www.dh-agency.ru и dh-agency.ru это зеркала.

Каждому сайту поисковая система присваивает основное зеркало, то есть, тот домен, который будет показываться в выдаче. Очень важно, что бы Ваш выбор и выбор поисковиков совпадал.

Выставить желаемое зеркало можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Индексирование» -> «Переезд сайта».

Стоит отметить, что при переходе на https, в выше указанном разделе так же нужно поставить галочку.

Создание sitemap.xml

Sitemap.xml — это карта сайта или список ссылок, которые можно и нужно индексировать поисковому роботу. О том, как создается карта и что в ней должно содержаться в нашей статье — все о sitemap.xml

Наша карта сайта выглядит следующем образом — https://dh-agency.ru/sitemap.xml

Шаг 3. Составляем семантическое ядро

Особенность Интернет магазина одежды заключается в большом ассортименте со множеством сопутствующих товаров. Создать стандартное семантическое ядро не представляется возможным, так как речь идет о тысячах и десятках тысяч запросов. Выход тут есть только один. Составлять семантику «по маскам». Сейчас подробнее расскажем, что это такое.

Предположим, у нас есть классическое ядро для сайта продающего мебельный щит. Тут никаких сложностей нету и мы можем расписать запросы вплоть до самых низкочастотных.

Объем небольшой и одного дня вполне хватит, что бы собрать полноценную семантику. Но если мы говорим о магазине одежды, то наша семантика увеличивается в десятки, а то и в сотни раз. Тут проработать все НЗ просто невозможно.

Зато, возможно сократить большинство запросов (речь преимущественно о низкочастотниках), оставив лишь слова, которые их формируют. К примеру, возьмем небольшую часть ядра магазина одежды:

Сократить ее можно следующим образом:

При этом, что бы не потерялись низкочастотные запросы, мы собираем слова, которые их формируют. Обычно, подобных слов намного меньше, чем самих запросов.

Таким образом, мы сокращаем наше ядро до размеров с которыми можно работать, при этом практически не теряя данных.

Прежде чем приступить к сбору, настоятельно рекомендуем ознакомиться со следующими нашими статьями: «Основы подбора ядра«, «Как убрать из семантики все лишнее» и «Распределяем запросы по страницам«

Подбираются ключевые запросы при помощи бесплатного инструмента от Яндекса — Wordstat. Подробная инструкция по его использованию — dh-agency.ru/sintaksis-wordstat

Шаг 4. Создаем структуру сайта

Подразделяем запросы на связные группы

Если в процессе сбора ядра запросы не подразделялись на группы, то в итоге это все равно нужно будет сделать. Все ключевые слова подразделяются по смыслу, направлению и ассоциации. Для примера возьмем небольшое семантическое ядро в нашей области. (В примере наш магазин занимается продажей исключительно детской одежды)

Отсортируем их по смысловым группам

Довольно просто, да? Теперь нужно распределить эти группы по будущим страницам нашего магазина.

Распределяем запросы по страницам

О том, как это делается, мы подробно писали в предыдущей статье — https://dh-agency.ru/raspredelyaem-zaprosy-po-stranicam. Ничего сложно в этом нету.

В процессе мы добавили еще 4 подгруппы для разделов «Зимняя одежда» и «Верхняя одежда». Вот, что получилось у нас:

Что бы было удобнее, мы не стали писать все ключевые слова, сделали только название групп.

На основании данного семантического дерева и создается структура сайта. Это довольно удобно, так как мы уже заранее знаем какие запросы будут на страницах и как их в последствии можно связать. (О перелинковке можно прочесть тут — https://dh-agency.ru/raspredelyaem-zaprosy-po-stranicam)

Шаг 5. Прописываем meta теги

Такие meta теги как description и title создаются в соответствии с составленной ранее структурой сайта. Никаких сложностей с этим возникнуть не должно. Тут все просто и делится на 3 этапа.

1. Выбираем созданную ранее страницу и находим выделенные для нее ключевые слова.

2. Собираем из ключевых слов связные предложения, которые инкапсулируют суть раздела. Фразы составляются таким образом, что бы наиболее частотные запросы находились в начале предложения.

3. Добавляем предложения в теги с учетом того, что размер title не должен превышать 60 символов, а description 160.

Давайте сразу рассмотрим на примере. Возьмем следующую ветвь нашего дерева:

Для каждой группы, которую мы выделили, уже сделана отдельная страница, которая в будущем будет содержать перечень товаров. То есть, мы будем прописывать meta для страницы с товарами, а не для конкретной вещи. О карточках товаров мы поговорим ниже.

Что бы было реалистичнее, предположим, что наш магазин одежды имеет название «DH».

Формируем требования для meta тегов.

Уровень 1. Так как страница будет содержать список всех детских товаров для мальчиков, а так же ссылки на подразделы, то title делается обобщенным. Description в данном случае должен содержать не вошедшие в подкатегории  ключевые слова: «Верхняя», «Летняя» и возраст. Причем описание должно соответствовать товарам, которые представлены на странице. Если верхней одежды Вы не продаете, то и писать об этом не стоит.

Если будет позволять место, то в title можно включить бренд магазина — DH. (Помним, что длинная заголовка не более 60 символов, а description 160).

Уровень 2. Для данной страницы справедливы вышеуказанные требования, однако у нас появились такие ключевые слова, как «фото» и «купить». Как мы знаем эти ключевики писать в title и description не нужно. Коммерческие сигналы позволят понять роботу, что у нас можно купить товар, а множество уникальных фото поднимут магазин в поиске по картинкам.
Добавляя в title «купить», Вы лишь претендуете попасть под фильтр переспама, но никак не помогаете роботу.

Уровень 3. Так как по факту ключевик у нас один, нам достаточно просто написать его по человечески в title. Description возможно разбавить информацией о товарах.

Заполняем title и description.

Уровень 1. Title — «Детская одежда для мальчиков | Интернет магазин DH». Description — «Верхняя детская одежда для мальчиков от 1 до 9 лет. Летняя коллекция по сниженным ценам»

Уровень 2. Title — «Одежда в детский сад для мальчиков | Интернет магазин DH». Description — «У нас Вы приобретете весь необходимый список одежды для детского сада. Широкий ассортимент костюмов, рубашек и брюк».

Уровень 3. Title — «Одежда для мальчика на выпускной в детском саду». Description — «Широкий выбор одежды для мальчика на выпускной в детском саду. Костюмы, брюки и рубашки с 15% скидкой».

Заголовок и описание должны быть ненавязчивы, легко читаемы и содержать популярные ключевые слова. Используйте запросы так, что бы максимально полно описать содержимое страницы. Старайтесь, что бы в магазине не было одинаковых как две капли воды title.

Шаг 6. Заполняем карточки товаров

Заполнение карточек товаров — самая объемная и крайне важная процедура. Если отнестись к этому халатно или просто импортировать то, что дал Вам поставщик, то об успешном продвижении можно забыть. Поэтому, убедитесь, что Ваш товар описан с соблюдением следующих требований. (Все нижеописанное важно не только для покупателя, но и для поисковой системы!)

• Уникальные фотографии одежды. Покупателю крайне важно рассмотреть вещь, увидеть каждую пуговицу, каждый шов. Совсем недостаточно будет загрузить 1-3 стандартных фотографии на белом фоне от поставщика. Убедитесь, что фото можно увеличить до размеров, где будут видны детали.

  Так правильно

  Фотографии с разных ракурсов с возможностью многократного увеличения.

  

  А так нет

  Одно фото без возможности увеличения. Кроме этого, на изображении множество отвлекающих элементов и ярких цветов. Помните — нужно фотографировать вещь, а не модель или интерьер.
  

• Качественное описание товара. В первую очередь это уникальный, написанный именно про эту вещь, материал. Недопустимо писать расплывчатыми фразами вроде: «Это красивое платье прекрасно подойдет всем» или «Стильные шорты будут прекрасно на Вас смотреться«. Нужна конкретика и описание деталей. К примеру: «Платье имеет вырез глубиной 30 сантиметров окантованный с внутренней стороны лентой«.

  Описание должно иметь объем не менее 250 символов и уникальность 80-90% минимум. Это важно как для покупателей, так и для роботов.

• Спектр размеров. В карточке товара крайне важно указать всевозможные размеры вещи. Чем больше размеров будет доступно покупателю, тем «весомее» будет карточка. Никогда не пишите спектром XS-XXL, всегда указывайте каждое конкретное значение. Будет большим плюсом, если Вы распишите размеры в разных стандартах (европейские, американские, российские и другие).

  Так правильно

  Каждый имеющийся размер представлен в двух стандартах. Указаны словесные обозначения.

  

  А так нет

  Совершенно не информативный спектр от 32 до 38.

  

• Цвета. Укажите все возможные цветовые решения для данной вещи. Добавьте фотографий с разными цветами.

• Информация о происхождении. Обязательно укажите страну производителя и страну бренда. Чем больше информации о происхождении, тем лояльнее отнесется пользователь к магазину. Не стесняйтесь указывать Турцию или Китай.

• Краткий информативный заголовок. Заголовок должен быть кратким и полностью описывать вещь. Не используйте такие слова, как: «Модный», «Стильный», «Лучший», «Самый красивый» и другие ничего не значащие термины. Если Вы продаете брендовые вещи, добавьте в заголовок название бренда.

• Код товара. Укажите индивидуальный код товара или артикул. Это позволит покупателям идентифицировать вещь и упростит выбор. Если Вы имеете оффлайн магазин, то это просто необходимо.

• Уход за одеждой. Расскажите, как ухаживать за вещью, особенности стирки и сушки. Это расширит карточку и скорее всего добавит уникальности.

• Точные размеры кроя. Наличие точных размеров кроя сильно облегчит выбор тех, кому обычно не подходит одежда. Кроме этого, наличие подобной информации говорит об индивидуальном подходе и продуманности магазина.

• Состав. Как и продукты питания, одежда имеет состав. Опишите его как можно подробнее. Поисковая система оценит наличие подобной информации, а придирчивые покупатели останутся довольны полнотой описания.

• Бренд. Если в продаже Вашего магазина имеются разные бренды, расскажите о них вкратце. Чем знаменит, когда основан, какая идеология и политика. Неизвестные бренды пугают людей. Познакомьте своих покупателей с представляемой маркой.

• Видео. Очень быстро развивается мода на наличие видеоролика представляющего товар. Для потенциального покупателя это просто находка, ведь основная сложность приобретения одежды в Интернет магазине это отсутствие визуального контакта.
  

• Товары подходящие по стилю. Разместите на странице с карточкой товары, которые бы подошли покупателю по стилю или другому параметру. Такой блок будет являться и перелинковкой и дополнительным предложением.
  

• Цена. Стоимость может быть написана как один из множества параметров, а может представлять из себя «сочный», заманивающий элемент.

  Вам нужно «вкусное» представление цены

  

  Стоимость как параметр совсем не нужна

  

• Возможность купить/добавить в корзину. Не забываем о том, что у Вас Интернет-магазин одежды. Наличие возможности добавить в корзину и купить в один клик обязательно.

• Функция «отложить». Если дать человеку возможность откладывать вещи, он сможет просмотреть больше предложений. Подобная функция реализуется практически так же, как и корзина. Для поисковой системы это еще один сигнал о том, что Вы заботитесь о своем покупателе.

• Поделиться выбором в соц. сетях. Связь с социальными сетями в сфере продажи одежды очень важна. Добавьте виджет «поделиться», «лайк» или комментарий. Можно просто дать ссылку на данный товар в социальных сетях, где бы клиент мог посмотреть отзывы реальных людей.

Прописываем meta теги для карточки товара

Ничего сложного в написании meta тегов для карточек товаров нету. Есть простая схема как для title, так и для description.

Title состоит всего из двух частей. Первая часть — продаваемый товар, к примеру «Спортивная куртка на молнии с пальмовым принтом». Вторая часть — бренд Вашего магазина. Причем второй частью можно пренебречь, разместив в заголовке лишь сам товар. Никаких слов «купить», «дешево», «в мск», «с доставкой» и т.д. не нужно. К примеру:

Спортивная куртка на молнии с пальмовым принтом OGGI

Description позволяет вместить больше информации, поэтому кроме названия можно вписать цену, состав, расширенное описание бренда и упомянуть об условиях доставки. К примеру:

Мужская спортивная куртка на молнии с пальмовым принтом в трех цветовых исполнениях. Стоимость 2 999 рублей с учетом доставки.

Шаг 7. Прорабатываем коммерческие факторы

Впервые коммерческие факторы стали применятся по отношению к Интернет магазинам. Они были успешно использованы в качестве параметра для ранжирования, поэтому по сей день сильно влияют на видимость сайта.

О том, что такое коммерческие факторы, какие они бывают и как их улучшить, можно прочесть в нашей прошлой статье —  dh-agency.ru/kommercheskie-factory. В ней мы разжевали все от А до Я.

Сейчас мы разберем только самые важные КФ, без которых магазин одежды не сможет претендовать на хороший органический трафик.

1. Номер телефона. На сайте обязательно должен быть минимум один номер телефона. Желательно, что бы это был номер 8 800 или же, хотя бы с кодом города (стационарный). Пробиться в ТОП с мобильным номером будет сложно. Чем больше телефонных номеров Вы укажите, тем лучше.

2. Наличие оффлайн точки. Очень весомый коммерческий фактор. Если магазин имеет точку продажи или самовывоза, обязательно укажите это на сайте. Разместите адрес с картой и описанием проезда.

3. Наличие альтернативных источников связи. Создайте для своего магазина отдельный аккаунт в Skype, WhatsApp, Telegram и других мессенджерах. Пользователи будут рады воспользоваться привычным средством связи, а робот оценит наличие альтернативных каналов.

4. Отзывы. Сделайте возможность покупателям оставлять отзывы о приобретенной одежде.

5. Уникальные фотографии. Одно из основных правил успешного магазина одежды — качественные уникальные фотографии. Не копируйте изображения у конкурентов или поставщиков. Организуйте свою фотосессию.

6. Хостинг и домен зарегистрированные на юр. лицо. Если домен магазина зарегистрирован на юридическое лицо, которое указано на сайте, к Вам будет больше доверия.

7. Реквизиты организации. Укажите основные реквизиты юридического лица. (ИНН, адрес, банк, Р/С, БИК и т.д.)

8. Ассортимент. Сделайте анализ предложения конкурентов. Если Ваш ассортимент намного меньше, по общим запросам пробиться в ТОП будет сложно.

9. Акции, скидки и программы лояльности. Наличие актуальных акций и программ лояльности будет хорошим сигналом для поисковой системы. Регулярно обновляйте предложения.

10. Гарантия. Если есть возможность, сделайте гарантию для ряда вещей продаваемых в магазине. Она привлекает посетителей и говорит поисковикам об ответственном отношении к покупателям.

11. Грамотная ценовая политика. Ваши цены не должны слишком сильно отличаться от рыночных. Если одежда будет стоить очень мало, есть вероятность того, что поисковики посчитают сайт мошенническим.

12. Наличие микроразметки. В обязательном порядке разметьте все товары и материалы сайта при помощи http://shema.org и Open Graph. О том, как это делается — https://dh-agency.ru/mikrorazmetka/

Проведите анализ Интернет-магазинов основных конкурентов, что бы понять, какие именно коммерческие факторы для Вас важнее.

Шаг 8. Добавляем фильтры

Интернет-магазин одежды, по сути, огромная база вещей со множеством параметров. Поэтому, чем лучше устроен поиск по этой самой базе, тем она полезнее для покупателя. Поисковая система это понимает, и уделяет особое внимание фильтрам и сортировке.

Вот базовые вещи, которые будут нужны любому магазину:

1. Возможность сортировки по цене.

   

2. Сортировка по размеру

   

3. Фильтр брендов

   

4. Категория/тип

   

5. Фильтр цвета

   

Что бы составить итоговый список необходимых фильтров, нужно сделать анализ магазинов-конкурентов. Если хотите оказаться в ТОП 3, Вам потребуется сделать более полную и удобную сортировку.

Шаг 9. Прорабатываем процесс покупки

У Вас будут покупать одежду только в том случае, если это возможно быстро и понятно сделать. То есть, цепочка действий от попадания в магазин до оплаты должна быть максимально проста. В идеале должно быть не более 3 этапов:

1. Посетитель попал на сайт
   
2. Выбрал товар и параметры товара
   
3. Выбрал условия доставки, указал минимум информации и перешел к оплате.
   

Большее количество шагов приведет к лишним трудностям и трате время, что очень не любят покупатели. Помните, Ваш магазин один из миллионов и человеку проще уйти к конкурентам, чем разгадывать ребусы этапов покупки.

Полезные ссылки

Любой Интернет-магазин должен быстро грузиться не имея проблем с отображением. Подробнее о загрузке магазина — https://dh-agency.ru/skorost-zagruzki-sayta/, применяем CSS Sprite — https://dh-agency.ru/sozdayom-css-sprite/, оптимизируем изображения — https://dh-agency.ru/optimizaciya-izobrajeniy/

Если у Вас есть возможность online оплаты, обязательно подключите https. О том, как это сделать — https://dh-agency.ru/perevod-na-https/

Есть методы продвижения, которые поисковые системы не приветствуют. Такими способами нельзя продвигать сайт, так как можно навсегда угодить под фильтры. Подробнее — https://dh-agency.ru/metodi-prodvijeniya-sayta/

В деталях о том, каким должен быть SEO текст — https://dh-agency.ru/seo-analiz-teksta/

Наличие минус-слов довольно актуально для магазинов одежды. О том, как найти подобные фразы и как от них избавиться — https://dh-agency.ru/minus-slova-v-seo/

Общий перечень SEO работ для любого сайта — https://dh-agency.ru/vnutrennyaya-optimizaziya-sayta/

Подводим итоги

Рентабельный Интернет-магазин это не просто сайт, который можно сделать за 2 недели с возможностью выгрузки товаров от поставщика.

Это полноценный, индивидуально разработанный ресурс насыщенный уникальным материалом. Не жалейте денег на создание качественных фотографий, от этого будет многое зависеть. Прорабатывайте каждую карточку товара, каждый элемент гардероба.

Создайте собственные фильтры и категории. Чем проще найти подходящую одежду, тем больше будет приносить Вам магазин.

Почаще проводите анализ конкурентов на предмет коммерческих факторов, цен, ассортимента, акций и предложений. Что бы находится в ТОП 3 нужно всегда поддерживать актуальную информацию.