Составление семантического ядра

• Что такое семантическое ядро сайта?
  • Структура;
  • Типы запросов;
• Правильное семантическое ядро
• Составляем семантическое ядро
• Подготовка
• Подбор и кластеризация
• Используем программы
• Используем Excel
• Делаем анализ
• Особенности ядра для Интернет-магазина
• Семантическое ядро для Landing Page

Что такое семантическое ядро сайта?

В этой статье мы расскажем о семантическом ядре с точки зрения SEO оптимизации. Большинство из того, что мы напишем, справедливо и для контекстной рекламы.

Семантическое ядро — структурированный список ключевых слов, которые полностью характеризуют деятельность сайта. Ключевые слова подбираются на основе частотности их показов. Статистику показов возможно узнать при помощи онлайн инструмента — Яндекс Вордстат или при настройке контекстной рекламы.

Ядра разделяют по структуре и типу запросов.

Разделение по структуре

Применяют два основных способа написания ядра. Оба они имеют как плюсы, так и минусы. Зачастую их комбинируют или применяют одновременно.

1. Структурированное ядро в виде дерева

   Плюсы: Подходит для создания структуры сайта, наглядно показываем иерархию. Минусы: Таким образом можно описать небольшое ядро или только основные запросы.

   

2. Список с частотностью показов

   Плюсы: Возможно создать неограниченное по объему ядро с указанием частотности показов и других комментариев. Минусы: Ненаглядно и не структурировано.

   

Разделение по типу запросов

Существуют два типа запросов: коммерческие и информационные. В зависимости от запроса поисковая система формирует выдачу. В свою очередь, выдача бывает 3-х типов: коммерческая, информационная и смешанная.

«Купить мебельный щит» — это типично коммерческий запрос, по которому будет показана коммерческая выдача.

«Как приготовить суп» — это типично информационный запрос, по которому будет показана информационная выдача.

«Хочу похудеть» — а вот по этому запросу уже будет показана смешная выдача.

1. Ядро из коммерческих запросов

   Данный тип подразумевает наличие только коммерческих, продающих запросов. Ресурс, для которого формируется ядро, так же должен быть коммерческим.

2. Ядро из информационных запросов

   Данный тип подразумевает наличие только информационных запросов.

3. Смешанное

Так как по некоторым запросам поисковая система выдает смешанную выдачу, то для части коммерческих областей приходится составлять ядро с содержанием информационных запросов. Прежде чем составлять такое ядро, проведите анализ конкурентов.

Правильное семантическое ядро

Понятие «правильное семантическое ядро» для каждой области свое, однако оно имеет ряд схожих моментов. Сейчас мы про них расскажем.

1. Во-первых, правильное семантическое ядро не должно содержать минус-слов. Всегда, когда применяете Яндекс Вордстат, используйте оператор «-«, что бы отсеять основную массу нерелевантных запросов.
2. Во-вторых, ядро должно быть полным. Концентрация на одном направлении может привести к потере большого количества трафика.
3. В-третьих, должно быть распределение по коммерческим и информационным запросам. Требования к посадочной странице очень сильно зависят от типа запроса.
4. В-четвертых, итоговое семантическое ядро должно содержать частотность показов. В областях с сильной сезонностью, частотность можно указывать по месяцам.
5. В-пятых, запросы должны быть представлены в виде дерева. Если семантическое ядро получилось очень большим, то возможно сделать дерево только для основных запросов.

Зачастую в ядре прописывают сроки по контент плану для каждого ключевого слова (группы запросов). Таким образом развитие сайта получается равномерным и естественным.

Составляем семантическое ядро

Предварительная подготовка

Составление семантического ядра начинается с полноценного исследования и анализа Вашего бизнеса (области). Выпишите и структурируйте все  ключевые слова и проблемы, которые касаются Вашей деятельности. Вам будет необходимо:

• Определить все товары/услуги, которые Вы хотите продвигать;
• Определить товары/услуги, которые больше всего пользуются спросом;
• Выбрать наиболее прибыльные и выгодные позиции;
• Прописать все сложности приобретения товара начиная от желания и заканчивая получением. Это очень важный этап, проработайте каждый «узел» цепочки;
• Проанализировать звонки менеджеров, обратную связь с клиентами и любые другие каналы, в которых люди задают вопросы. Нужны все вопросы, которые связаны с покупкой товара или приобретением услуги;
• Проработайте географию. Вам нужно знать, из какого города, какой области и какого района чаще всего заказывают товар. Кому и куда Вам выгоднее отправлять. Как клиенты могут до Вас добраться и откуда обычно к Вам приезжают.
• Составьте список того, чего Вы не делаете/не продаете. Многие сайты получают до 30% заявок на те услуги, которые не предоставляют.
• Сделайте анализ и составьте семантические ядра конкурентов. Сравните с Вашим.

Важно! Помните, что от семантического ядра очень сильно зависит написание контента. Чем проработаннее будет ядро, тем проще будет написать качественный материал, которые будет полезен!

После того, как у Вас будет полное понимание своего рынка, клиента и конкурентов, Вы можете приступить к подбору ключевых слов.

Подбор и кластеризация семантического ядра

Подбирать ключевые слова Вы можете при помощи любого удобного сервиса. Самый полный и официальный — Яндекс Вордстат. О нем мы ранее уже не раз писали. Если Вы недавно пользуетесь этим инструментом, то рекомендуем Вам ознакомиться с основными ошибками, которые допускают новички.

Мы подробнее расскажем о создании семантического ядра при помощи Yandex Wordstat.

Так как подбор ключевых слов очень объемная работа, то Вам понадобиться вспомогательный сервис — Yandex Wordstat Helper. Скачать его можно совершенно бесплатно в Интернет магазине Chrome или на любой другой площадке. Выглядит он следующим образом.

Он поможет добавлять слова всего в один клик, а так же даст скопировать ядро с частотностью показов и без.

После того, как Вы установите данное расширение можно приступать к подбору слов.

1. В первую очередь выберите регион. Сделать это можно нажав на ссылку «все регионы» в правом верхнем углу. (рядом с кнопкой «Подобрать»)

   
   Выбирать стоит тот регион, которые Вы определили как основной в ходе анализа бизнеса.

2. Введите один из основных запросов (из того, что Вы ранее уже выписывали). Вы получите список всех включенных подзапросов. К примеру, по запросу «мебельный щит» мы увидим следующую картину.

   

   Далее соберите все подходящие подзапросы. Сравните их с тем, что Вы ранее выписывали о своем бизнесе. Возможно, Вам придется рассмотреть подробнее наиболее популярные направления.

   Важно! Показы в месяц, которые написаны рядом с ключевым словом, пишутся с учетом подзапросов. То есть, 67 748 показов  — это показы, в том числе и по словам представленным ниже. А не только по запросу «мебельный щит». Сам по себе запрос «мебельный щит» имеет только 5 278 показов.

   

   После проработки всех выписанных ранее запросов, обратите внимание на ключевые слова, которые очень похожи по тематике. Они располагаются справа от основного списка. Скорее всего, часть этих запросов будет интересна и Вам.

3. После того, как все запросы будут проработаны, необходимо структурировать список. Для начала, создайте Excel документ, куда скопируйте все получившееся ядро с частотностью показов. Частотность показов должна быть в отдельной ячейке, что бы всегда была возможность скопировать запросы в «чистом виде».

   

   Во время копирования может возникнуть ошибка показанная ниже.

   

   Для того, что бы ее устранить, необходимо просто удалить «+» перед началом ключевого слова. Это особенность работы Excel, ничего страшного в этом нету.

4. Далее следует разбить семантическое ядро на группы. Причем первым словом в группе должно быть самое частотное. Так будет проще ориентироваться и создать дерево запросов.

   

5. После того, как весь список запросов будет отсортирован и разбит на группы, необходимо создать дерево запросов. Дерево составляется по принципу — родительский элемент самый частотный, дочерние с частотой ниже и т.д. Пример дерева мы приводили выше.

После подбора и кластеризации семантического ядра, у Вас должно получится два файла. Первый — список запросов с частотностью, который разбит на группы. Второй — дерево из самых популярных запросов. Это и есть Ваше ядро — поздравляем!

Программы для подбора

Для того, что бы облегчить процесс подбора, многие используют различные онлайн и оффлайн программы. Основные плюсы таких сервисов в том, что они позволяют исключить попадание минус-слов, собрать похожие запросы и структурировать файл.

Влияет ли на качество ядра использование сервиса? Если Вы новичок, Вам лучше тренироваться вручную — шанс допустить ошибку меньше. Для профессионала разницы не будет.

Если говорить о том, каким сервисом пользуемся мы, то ответ прост — никаким. При проработке каждого запроса (а только так можно сделать качественное ядро) время работы практически одинаково. А качество «ручной работы», обычно выше.

Помните, что никакой сервис не подберет ядро за Вас. Инструменты лишь помогают сократить рутинную работу, думать они не умеют.

Но, если Вы все же хотите использовать сервисы и программы, то вот список самых популярных:

• Кей Коллектор (Key Collector) — www.key-collector.ru;
• Яндекс Вордстат Хэлпер (Yandex Wordstat Helper) — arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper;
• Магадан — magadanparser.ru;
• Кейворд Тул (Keyword Tool) — http://keywordtool.io/ru;

Используем Excel

Расскажем несколько фишек кластеризации ядра в Excel. Сложного в этом ничего нету, но для тех, кто делает первый раз, прочесть будет полезно.

1. Шаг 1. Копируем наше семантическое ядро из Вордстат Хэлпер вместе со статистикой показов. Получится примерно тоже самое:

   

2. Шаг 2. После этого, сортируем его по количество показов от самого частотного, до самого низкочастотного. Сделать это можно при помощи сортировки «Сортировать лист».

   

   В итоге должно получится вот такое отсортированное ядро.

   

   Не забудьте удалить все минус-слова. В примере мы этого не сделали, но при составлении настоящего ядра это очень важно.

3. Шаг 3. Теперь нужно отобрать самые высокочастотные запросы — представители своей группы. К примеру, в нашем случае это могут быть: группа «цена», группа «купить», группа «сосна» и т.д. У вас должно получиться примерно следующее:

   

4. Шаг 4. Распределите по своим группам все оставшиеся запросы. Не скупитесь на выделение и форматирование. Работы с ядром предстоит много, от обычного текста Вы быстро устанете.

   

   Примечание: При распределении на группы может возникнуть ситуация, когда один запрос подходит в 2 или 3 группы. Выбрать нужно ту, которая подходит по более конкретному слову.

   К примеру, «купить мебельный щит в СПб» подходит как к группе «СПб», так и к группе «Купить». Такой запрос лучше разместить в группу «СПб», так как ключевое слово «купить» более общее.

   Ядро можно оставить в любом удобном для Вас виде. При необходимости все группы можно скопировать в одну колонку друг над другом.

Делаем анализ

Иногда приходится работать уже с существующим семантическим ядром. Проводить его анализ и оценивать качество. Если ядро составлялось Вами, то особой сложности нету. Его нужно лишь актуализировать. Но если работа была проведена сторонними специалистами, то необходимо провести полноценный анализ, что бы быть уверенными в качестве и полноте.

Мы расскажем, как и по каким критериям оценить уже существующее семантическое ядро.

Даже если изначально ядро было добросовестно составлено, то оно может устареть. В чем это проявляется?

1. Часть ключевых слов может устареть и не иметь показов вообще. К примеру, если в запросе есть год, дата или прошедшее событие;
2. В ядре может не оказаться огромного количества новых, недавно появившихся запросов;
3. Частота показов ключевых слов зависит не только от сезона, но и от длительного промежутка времени. Что-то входит в моду, что то выходит. Меняются приоритеты, добавляются и удаляются подсказки поиска, происходят другие события, которые влияют на частотность. Старые ключевики могут сильно потерять в спросе.
4. Помимо запросов меняется и бизнес. Некоторые слова могут быть не актуальны с коммерческой точки зрения.

То есть, как мы видим, необходимо проверять любое, даже самое качественное ядро.

Критерии, по которым делается анализ семантического ядра:

• Изменение частотности. Насколько изменилась частота показов за прошедшее время;
• Устаревание слов. Часть слов со временем может потерять актуальность как с точки зрения спроса, так и с коммерческой точки зрения;
• Отсутствие новых слов. Каждый день появляются новые запросы. Проверьте, что изменилось в Вашей области и актуализируйте ядро;
• Полнота ядра. Изначально ядро могло быть составлено неравномерно, с упором на какие-то конкретные области. Заполните эти «пробелы»;
• Ядро должно быть для SEO. Убедитесь, что существующее ядро составлялось для продвижения сайта, а не для контекстной рекламы. Ядро для контекста зачастую сильно отличается. Основное отличие — наличие слишком низкочастотных запросов. Отсутствие информационных ключей;
• Сопоставьте ядро и сайт. Правильное семантическое ядро должно полностью соответствовать структуре сайта. (это справедливо и в обратную сторону);

При полноценной работе с сайтом, необходимо каждые пол года проверять актуальность ядра. Устаревшая семантика привлечет за собой много потраченных в пустую сил.

Особенности ядра для Интернет-магазина

Семантическое ядро для Интернет-магазина имеет свои особенности. Конечно, для него справедливо все, что мы написали выше, однако есть одно «НО». Объемы ядра будут такие, что составить его вручную будет практически нереально. Кроме этого, большинство пользователей переходят по низкочастотным уникальным запросам. То есть, статистику по таким поисковым фразам мы просто не найдем!

Примечание: Уникальные запросы — это фразы, которые вбивали в строку поиска всего 1 раз. Статистики по ним нету, так как в предыдущие и последующие месяцы их частотность равна нулю. Обычно, это длинные и конкретные запросы. 

Что делать в таком случае? Многие рекомендуют собирать огромное семантическое ядро с десятками тысяч низкочастотников. Сложность заключается в том, что работать с такой семантикой крайне сложно. Мы предлагаем немного иной подход.

В ядре необходимо отразить дерево всех основных ключевых запросов с частотностью до 5-10 показов. А вместо очень низкочастотных запросов просто выписать слова, которые необходимо упомянуть в тексте и тэгах. Огромное количество низкочастотников формируется из достаточно небольшого количества слов.

Таким образом, Вы сможете упомянуть в описании товара большинство слов, которые формируют низкочастотные запросы. При этом, ядро будет наглядным и структурированным. Выглядеть это может таким образом:

Это пример одной ветки семантического дерева для Интернет-магазина. Пример наглядный и может отличаться от реального спроса.

Семантическое ядро для Landing Page

Так как продвижение лэндинг пейдж имеет свои особенности, то и ядро будет сильно отличаться от стандартного. Ранее мы уже писали о том, что лэндинг должен быть ориентирован только на один основной запрос и иметь небольшое дерево подзапросов. Семантическое ядро должно быть точно таким же.

То есть, перед составлением ядра для landing page, определите один основной запрос, который полностью характеризует Вашу деятельность. Обратите внимание, что это должен быть не высокочастотник, который охватывает все, а подходящий достаточно конкретный ключевик. К примеру, для лэндинга по продаже мебельных щитов по МСК, запрос «щит» и «мебельный щит» не подойдут.

После того, как Вы определились с основной ключевой фразой — найдите для нее максимально похожие подзапросы. Это и будет семантическое ядро для Вашей посадочной страницы. Небольшое, но полностью характеризующее деятельность.

Так как все запросы будут очень похожи друг на друга — не переборщите с оптимизацией. Применяйте синонимы, заменяйте на местоимения и т.д.