Комплексный SEO аудит сайта

Что такое SEO аудит и зачем он нужен?
Какие сервисы нам понадобятся?
Приступаем к аудиту
Сопоставляем полученные данные
Делаем вывод

Что такое SEO аудит и зачем он нужен?

SEO аудит — это подробный анализ сайта с точки зрения поисковой оптимизации. В процессе проведения которого рассматривается как техническая, так и статистическая часть. Если вкратце, то:

К технической части можно отнести всю внутреннюю и внешнюю оптимизацию, юзабилити, коммерческие факторы, работу с отображением сайта в выдаче.

К статистической части относятся все данные о посещениях, поведении, конкурентах и рынке.

Нужен SEO аудит для того, что бы понять, как поисковые системы «относятся» к сайту. Определить качество и количество органического трафика, а так же какие работы нужно провести, что бы посещений стало больше.

Обычно, подобный аудит проводится перед началом продвижения, так как на его основе можно сделать выводы о цене, сроках и прогнозировать результат.

Какие сервисы нам понадобятся?

Что бы провести полноценный аудит нам понадобятся вспомогательные сервисы, при помощи которых мы сможем оценить ряд параметров. Вот список online инструментов, которых вполне хватит для наших нужд.

gtmetrix.com — Необходим для оценки скорости загрузки. Аналог данного инструмента у Google — developers.google.com/speed/pagespeed/insights. Пользуйтесь тем инструментом, который кажется Вам удобнее.
content-watch.ru/text — Поможет Вам проверить уникальность текстового контента. Имеет множество аналогов.
webmaster.yandex.ru — Один из основных инструментов, которым пользуется Вебмастер. Показывает все ключевые параметры ресурса с точки зрения поисковой системы. Аналог у Google — google.com/webmasters
metrika.yandex.ru — Важнейший аналитический инструмент. Вся статистика о переходах, посетителях и поведенческих факторах находится именно в нем. Аналог у Google — google.ru/intl/ru/analytics
advego.ru/text/seo — Поможет Вам при работе с текстовым контентом. Оценит семантику статьи, проверит орфографию и даст прочую важную для SEO информацию.
tech.yandex.ru/speller — Проверка орфографии.

Приступаем к аудиту

Прежде чем приступить к аудиту, нам необходимо узнать есть ли у сайта семантическое ядро. Если таковое имеется, то анализ мы будем делать опираясь именно на него. В ином случае нам необходимо будет самостоятельно составить семантику (хотя бы краткую версию).

Для того, что бы получить все необходимые данные нам понадобятся доступы к системам аналитики, таким как Яндекс Метрика и Вебмастер (и/или Google Analytics, Google Search Console).

Не забудьте ознакомиться с рынком и спросом. Определите сезонность, основные требования и проблемы клиентов. Проведите анализ поисковой выдачи по основным запросам.

Часть 1. Текстовой контент.

Мы предлагаем начать аудит с текстового контента, так как именно он является одним из основных факторов ранжирования. Делается это поэтапно.

В первую очередь необходимо оценить уникальность материала. Сделать это можно при помощи бесплатного online инструмента — gtmetrix.com.

Не забудьте ввести URL анализируемого сайта в поле «Игнорировать», иначе расчеты будут неверными.

По итогам анализа Вам будет показана уникальность и адреса страниц, на которых есть похожий текст (отрывки текста).

Для разных рынков допустима различная уникальность, однако она должна быть не ниже, чем 80%. Нужно понимать, что в описаниях товаров и технических статьях уникальность может быть низкая за счет неизменных терминов и словосочетаний. Определить «золотую середину» ниши Вам помогут конкуренты. Анализируйте их!
Далее необходимо оценить насколько материал полон и интересен для пользователя. В этом Вам также помогут конкуренты. Задача тут простая, нужно понять, отвечает ли текст на вопросы клиентов.

Предположим, что мы продаем намывной песок с доставкой. Если на странице только определение намывного песка, этого явно не хватит, что бы удовлетворить посетителя. Необходимо написать цену, сроки, условия и многие другие моменты, которые важны покупателю.
Оцените то, как информация представлена. Когда контент разбит на абзацы, имеет списки, таблицы и диаграммы, он легко воспринимается и будет полезен.

Если же перед Вами «простыня» монолитного текста, сразу же отбраковывайте ее. Такая статья никому не нужна.

Подробнее об анализе текста с точки зрения SEO — dh-agency.ru/seo-analiz-teksta

Часть 2. Meta теги и заголовки.

Особое внимание нужно уделить meta тэгам и заголовкам <h1>…<hN>. Они, наряду с текстовым контентом, играют важную роль в ранжировании. Нужно убедиться не только в том, что они прописаны правильно, но и проверить на соответствие семантическому ядру.

Meta тег <title></title> должен быть написан в соответствии с семантическим ядром, без переспама (так, что бы человеку было приятно читать), полностью отражать суть страницы и быть привлекательным для пользователя. Так как именно он отображается в качестве ссылки в сниппете.

Убедитесь, что длинна не превышает 60-70 символов, иначе человек в органической выдаче будет видеть только часть заголовка.

Наиболее распространенные ошибки в <title>
- Очень грубая ошибка — переспам. Если заголовок состоит из ключевых слов, поисковая систем будет применять санкции. Предположим, <title> «Купить намывной песок в СПб цена | Продажа намывного песка» очень негативно повлияет на позиции, даже если содержимое страницы полезно и уникально.
- Слишком длинный тайтл это тоже нехорошо. Никаких санкций к Вам применено не будет, однако в сниппете отобразится только часть, а поисковая система будет делать вывод о статье по первой половине заголовка.
- Наличие названия компании в начале <title>. Если Вы не являетесь мировым брендом, название компании писать не нужно. Если очень хочется, это можно сделать в самом конце через прямой слэш или тире.
- Не соответствие содержимому страницы очень сильно ухудшит Ваши позиции. Поисковая система может посчитать это за обман или попытку манипулировать выдачей.
- Наличие лишней информации такой как название папок, «:», множество «|», «\», «/» и других символов негативно повлияет на ранжирование. Осознанно человек писать подобные вещи не будет, но вот в каталогах товаров, где title прописывается автоматически, может быть всякое. Следите за этим.
Meta тег <description> как и <title> должен быть написан в соответствии с семантическим ядром, без переспама, но, в отличии от первого, более развернуто описывать содержимое страницы. Именно из этого тега многие поисковики берут описание для сниппетов

Наиболее распространенные ошибки в <description>
- Переспам. Как и в случае с title это недопустимо.
- Полное соответствие заголовку страницы или title. Данный тэг наиболее развернуто должен описывать содержимое, поэтому копировать туда <h1> и другие тэги не стоит.
- Копия части содержимого статьи. Это не анонс статьи, это краткое полноценное описание. Не нужно копировать начало статьи в данный meta тег.
Заголовок <h1> в обязательном порядке должен присутствовать в каждом материале, даже если это раздел «Контакты» с минимумом информации. На странице допустимо не более одного такого тэга. Обратите особое внимание на анонсы записей, зачастую их заголовки размечены при помощи <h1>, что в итоге приводит к огромному количеству повторений на одной странице. Это недопустимо.

<h1> может как полностью повторять <title>, так и быть уникальным, на этот счет особых требований нету.

Наиболее распространенные ошибки в <h1>
- Переспам. Недопустимо делать заголовок из ключевых слов или исходя только из интересов поискового робота.
- Многократное повторение на одной странице.
- Отсутствие данного заголовка является ошибкой.
- Недопустимо делать заголовок страницы при помощи CSS (к примеру, <span class=»zagolovok»>Заголовок</span>). Заключение в теги <h1></h1> обязательно.
Подзаголовки <h2>, <h3>, <h4>
Помимо <h1> существуют подзаголовки страницы. Они призваны логически разбивать материал на разделы. Следите за тем, что бы все подзаголовки были сделаны в соответствии с ядром, без переспама и отражали суть своего блока.

Структура текста очень важна как для поисковой машины, так и для пользователя. Используйте заголовки и подзаголовки разумно, это позволит Вам сделать качественный материал.

Часть 3. Структура сайта.

Обязательно убедитесь, что сайт имеет корректную структуру. Что она из себя представляет?

Во-первых, все основные разделы доступны с любой страницы сайта;
Во-вторых, разделы имеют древовидную структуру, а не лежат все на одном уровне;
В-третьих, реализована возможность возврата на любую предыдущую страницу;
В-четвертых, все логически отсортировано и интуитивно понятно. Помните, посетители не профессионалы в Вашей области, делайте все максимально просто.

К структуре, также, можно отнести внутреннюю перелинковку. Ссылки на более развернутую информацию из статьи будут полезны пользователям, а значит и оценены роботом.

Если клиент попадает на страницу с товаром, у него должна быть возможность перейти в любой раздел касающийся этого товара в один клик. К примеру, сделайте ссылки на доставку, гарантию, сервис и аксессуары недалеко от основного продукта.

Не должно быть страниц, которые доступны только по прямой ссылке и никак иначе.

Часть 4. Юзабилити.

Сегодня юзабилити уделяют особое внимание. Удобство в использовании сайта является обязательным условием попадания в зону видимости (ТОП 3). Несмотря на то, что «удобство» понятие относительное, юзабилити успешно измеряется и оценивается поисковыми системами. Вот основная часть принципов, по которым проводится оценка.

Эффективность использования пространства первого экрана;
Качество внутренней перелинковки;
Расположение пунктов меню и их вид;
Наличие адаптивной верстки или мобильной версии;
Расположение блоков и элементов;
Наличие поиска;
Наличие привлекающих внимание элементов;
Наличие «хлебных крошек«;
Множество других параметров, подробнее о которых в статье про юзабилити.

В анализе очень поможет сервис «Карта ссылок» (так же «Карта кликов»), который доступен в Яндекс Метрике. Он показывает количество переходов по каждой ссылке за определенную единицу времени. Работает по принципу тепловизора — чем теплее цвет, тем больше переходов.

При его помощи возможно оценить правильно ли выставлены элементы, на что пользователь обращает особое внимание, а что его совсем не интересует.

Учитывайте, что русскоязычная аудитория читает слева направо!

Кроме Я.Метрики Вам могут помочь такие online сервисы как:

Navflow определяет насколько просто пользоваться Вашим ресурсом;
Fivesecondtest выявляет привлекающие внимание элементы.

Проведите визуальный разбор сайтов-конкурентов. Обратите внимание какие услуги/товары стоят на первом месте, где располагается меню, из каких параметров состоят фильтры и т.д. Не забывайте, что при ранжировании Ваш ресурс будут сравниваться именно с конкурентами.

Часть 5. Скорость загрузки и адаптивность

В последние годы поисковые системы уделяют пристальное внимание мобильной версии сайта и скорости (корректности) загрузки. Это связано с увеличением трафика со смартфонов и планшетов. Обязательно проверьте данные параметры, так как они могут сильно влиять на положение сайта.

Скорость загрузки

Скорость загрузки вещь относительная и в каждой области разная (имеется ввиду средняя скорость). Однако, чем бы Вы не занимались, желательно, что бы показатели были не менее «В 70» и «D 60» по оценке gtmetrix.

Обратите особое внимание на то, что бы:

Все изображения были максимально сжаты без потери качества. Сжать изображения можно при помощи таких сервисов, как compressjpeg.com и tinypng.com;
Размер изображения на сайте совпадал с фактическим. То есть, не должно быть уменьшения при помощи width=»» и height=»»;
Все элементы дизайна и небольшие картинки были объединены при помощи технологии css sprite;
По возможности скрипты не задерживали отображение и загрузку контента сайта;
Браузер кэшировал все необходимые элементы;
CSS и HTML не имели «мусора» и были сжаты;

Подробнее о скорости загрузки — dh-agency.ru/skorost-zagruzki-sayta

Адаптивность

Если Ваша основная аудитория идет из Google, то наличие адаптивной верстки для Вас первое дело (Не нужно думать, что Яндексу все равно — он тоже уделяет этому особое внимание).

Проверить корректность отображения можно при помощи инструмента находящегося в Яндекс Вебмастере. Доступен он по адресу «Инструменты» -> «Проверка мобильных страниц»

По результатам проверки будет выдан список требований, которые в обязательном порядке должны быть соблюдены.

Обратите особое внимание, что в мобильной версии сайта должен быть доступен тот же контент, что и в обычной.

Часть 6. Сниппеты и микроразметка

Не многие уделяют сниппетам и микроразметке внимание, однако это очень важно. Корректность отображения сайта в выдаче напрямую влияет на конверсию и положение.

Сниппеты

Выберите 20-50 основных запросов (тех, по которым было больше всего переходов) и проведите анализ. Корректный сниппет должен полностью отражать суть запроса, быть лаконичным и привлекать внимание.

Вот пример далеко не идеального сниппета по запросу «SEO отчет». Из плюсов можно отметить наличие иконки PDF, корректного title и url. Минусом же является описание. Оно вырвано из отчета и не представляет пользы для пользователя.

Микроразметка

Микроразметка желательна для каждого ресурса вне зависимости от того, какое направление он имеет. Принято считать, что размечать нужно только товары. Это не так!

Что действительно нужно размечать на сайте:

Телефоны, почты и факсы;
Адреса;
Статьи;
Товары;
Услуги;
Все то, для чего есть расширенная разметка — кулинарные рецепты, фильмы, билеты и т.д.;
«Хлебные крошки»;

То, каким образом это можно сделать подробно описано в нашей предыдущей статье — dh-agency.ru/mikrorazmetka

Проверить сайт на наличие микроразметки (в том числе и ее корректность) возможно при помощи валидатора, который доступен в Вебмастере по адресу «Инструменты» -> «Валидатор микроразметки»

Часть 7. Коммерческие факторы

Появившийся относительно недавно коммерческий фактор ранжирования очень быстро стал одним из основных.

Обязательно проверьте наличие коммерческих сигналов. Определить «золотую середину» Вам помогу конкуренты. Проводите аудит и делайте выводы о том, какие сигналы являются обязательными для Вашей области, а чем можно пренебречь.

К данным факторам относятся:

Наличие и тип телефона;
Андрес;
Ассортимент;
Ценовая политика;
Представительства, пункты выдачи и другие оффлайн точки;
Отзывы;
Лайки соц. сетей;
Реквизиты;
Множество других факторов, подробнее о которых — dh-agency.ru/kommercheskie-factory.

Очень часто именно коммерческий фактор не дает возможности попасть в ТОП 3. Предположим, что у Вас юридическая фирма. Если на сайте разместить один мобильный номер телефона без дополнительных контактов, то о ТОПе выдачи можно забыть навсегда.

Часть 8. Изображения.

Обязательно уделите внимание изображениям. Некорректно размещенные фотографии могут сильно подпортить «вес» сайта. Убедитесь, что графический материал отвечает следующим требованиям.

Фото максимально сжато, но при этом имеет высокое качество;
Выводимый на сайте размер соответствует фактическому;
У всех картинок присутствует тег alt=»», который описывает содержимое;
Изображение корректно с обтеканием и отступами вставлено в статью;
Желательно, что бы материал был полностью уникальным (сфотографирован или нарисован Вами).

Часть 9. Технические настройки

Существует множество технических настроек, рассказать о которых не представляется возможным. Мы разберем лишь основную их часть.

Главное зеркало сайта

Одна из основных SEO «настроек» — выбор главного зеркала сайта. Если зеркало не определено, это лучше всего сделать в Вебмастере и файле robots.txt. Обязательно проверьте наличие склейки зеркал.

Подробнее о зеркалах Вы можете прочесть на официальном сайте Яндекса.

Настройка robots.txt

В обязательном порядке проверьте наличие и корректную настройку файла robots.txt. Сравните свои настройки со стандартными для Вашей CMS.

Проведите анализ исключенных из поиска страниц. Возможно, часть из них нужно вовсе запретить индексировать.

Проверить синтаксис возможно стандартным инструментом Вемастера — «Проверка robots.txt». (Проверка синтаксиса не гарантирует корректную настройку)

Карта sitemap.xml

Наличие карты sitemap.xml обязательно для всех ресурсов. Обратите внимание, что бы в ней присутствовали даты изменения страниц и приоритеты.

Проверка синтаксиса: Я.Вебмастер -> «Инструменты» -> «Анализ файлов Sitemap».

Регион сайта

Убедитесь, что сайту присвоен регион. Проверить это можно следующим образом.

Часть 10. Анализ данных Метрики

Анализ данных метрики является одной из основных частей SEO аудита. В обязательном порядке пробегитесь по следующим данным.

Посещаемость из поисковых систем

Простой и интуитивно понятный параметр.

Обратите внимание насколько плавно растет посещаемость. Если трафик имеет сильные перепады, это может свидетельствовать о проблемах с индексацией или же говорить о попытках «накрутки».

Ключевые фразы

Ключевые слова помогут нам понять насколько релевантный трафик идет на сайт. Если среди запросов есть много минус-слов, не соответствующих фраз, а так же информационных запросов (если мы говорим о коммерческой области), то качество трафика достаточно низкое.

Обратите внимание на самые популярные запросы. Наличие «мусора» среди ТОПовых фраз может говорить о неправильном наполнении сайта.

Поисковые системы

Естественный трафик не может идти только из одной поисковой системы. Алгоритмы ранжирования довольно похожи, поэтому на качественных ресурсах посещаемость не только из Яндекса, но и из Google, Mail, Rambler и т.д.

Если на сайт переходят только из какого то одного поисковика, это скорее всего является следствием недоработки или ошибки.

Поведенческий фактор

Существует 3 основных параметра, которые отвечают за поведение пользователей на сайте. Это процент отказов, время проведенное на сайте и глубина просмотра.

Так как в каждой области любой из параметров имеет свою «золотую середину», мы не сможем написать их идеальные значения.

Скажем только, что большой процент отказов должен Вас насторожить. Проанализируйте ключевые слова, по которым были отказы. Возможно что-то не так с наполнением сайта.

Страницы входа

Анализ страниц входа позволит узнать самые востребованные разделы. Сопоставьте их со структурой сайта. Легко ли доступны пользователям страницы имеющие спрос?

Если львиную долю трафика берут на себя 1-2 раздела, это явный признак разбалансировки сайта. Обычно это происходит из-за непродуманной структуры.

Часть 11. Индексация.

Индексация может многое рассказать о состоянии и качестве ресурса. В первую очередь, нужно определить, есть ли исключенные разделы и страницы. Если есть, то понять почему они были исключены.

Качественный сайт постоянно наращивает количество размещенных в поиске страниц. Он не имеет исключенных, а число загруженных очень близко к тому, что в поиске.

Вебмастер наглядно демонстрирует ситуацию с индексированием сайта.

Выявляем ошибки по симптомам

Симптом	Возможный диагноз
Большое количество исключенных страниц	1. Некачественное содержимое сайта. 2. Некорректная настройка robots.txt. 3. Наличие дубликатов URL или страниц.
Полное исключение из индекса или исключение 99%	1. Проблема с зеркалами. 2. Проблема с доступностью ресурса. 3. Наличие вредоносного кода. 4. Наложение различных фильтров. 5. Запрет в файле robots.txt
Сильные «скачки» страниц в поиске	1. Низкокачественный контент. 2. Пустые или имеющие минимум текста страницы. 3. Наличие множества дублей URL. 4. Некорректная настройка запрета динамических URL в robots.txt
Много загружено, но мало в поиске	1. Нужно подождать обновление базы. 2. Некорректная настройка robots.txt 3. Дублирующий контент или страницы с минимумом уникальной информации

Сопоставляем полученные данные

Одно дело собрать данные, а другое сопоставить все в единую картину. Очень часто один недочет ведет за собой целую цепочку ошибок. Мы не сможем описать все причины и следствия, однако расскажем о самых основных.

Ошибки в robots.txt

Ошибки в данном файле могут привести к полному или частичному исключению сайта из поиска. Неверно настроенные инструкции для динамических URL приведут к путанице с дублями. А выпадение важных страниц из поиска может быть следствием некорректно прописанных масок.
Некачественный контент

Приведет к понижению видимости или полному исключению из поиска. Если проблемы с содержимым имеют только одиночные страницы, то понижены в выдаче будут именно они.
Ошибки в title, description и h1

В зависимости от серьезности ошибок могут привести как к частичной потере трафика, так и к попаданию сайта под фильтры за переспам.
Низкая скорость загрузки и отсутствие мобильной версии

Низкая скорость загрузки приведет к несущественной потере поискового трафика. Отсутствие же мобильной версии может сильно сказаться на посещениях.
Плохие коммерческие показатели

Приведут к существенной потере поискового трафика на фоне конкурентов. Это один из важнейших показателей.

Найдя во время аудита ошибки, обязательно разберитесь в возможных последствиях.

Делаем вывод

Проводя аудит сегодня, стоит сконцентрироваться на качестве контента, удобстве пользования и актуальности информации. Именно по этим критерия поисковики стараются ранжировать сайты.

Уделяйте много времени анализу конкурентов. Только так Вы сможете определить, что нужно Вашему сайту, что бы попасть в ТОП.

Помните, что небольшие ошибки приводят к большим последствиям. Тщательно проверяйте технические настройки.

Вы могли заметить, что в статье мы не упомянули о внешней ссылочной массе. Сделали мы это нарочно, так как ссылки уже не имеют практически никакого веса.

Делаем правильный SEO аудит сайта