SEO копирайтинг — что это и с чем это едят?

• Что такое seo копирайтинг?
• Отличие seo статьи от обычного текста
  • Содержание ключевых слов
  • Уникальность
  • Оформление
• Стоимость seo копирайтинга. Сколько стоит хороший текст?
• Примеры SEO текстов
• SEO копирайтинг как услуга
• Заказываем SEO копирайтинг. Практическое руководство по работе с авторами
  • 1. Поиск авторов
  • 2. Собеседование
  • 3. Оплата
  • 4. Техническое задание
  • 5. Сроки выполнения заказа
  • 6. Проверка текстов

Что такое seo копирайтинг?

Начнём с определения копирайтинга как такового. Изначально под копирайтерами понимались авторы слоганов, рекламных объявлений, концептов и сценариев, а пришёл термин, как несложно догадаться, к нам с Запада. Дэвид Огилви, Джозеф Шугерман, Россер Ривс — многие из тех, кого сегодня называют главными двигателями рекламы двадцатого века, были именно копирайтерами в полном и изначальном смысле этого слова.

Век двадцать первый сместил приоритеты и сегодня копирайтинг ассоциируется у нас, в первую очередь, именно с сетевыми авторами. Что логично — с рождением и развитием интернет-маркетинга изменился принцип написания текстов в сторону работы с поисковыми системами. Теперь недостаточно было просто хорошей продающей статьи — стало важно, чтобы материал способствовал улучшению позиции сайта в поиске. Именно из этой потребности родилось как SEO, так и его немаловажная часть — seo копирайтинг.

Изначально под сео-текстами понималась только лишь оптимизация статей под поисковые запросы при помощи максимального добавления ключевых слов. Тогда многие заказчики считали, что большего и не надо, что породило массу совершенно нечитабельных текстов, которые и сейчас можно найти в сети. Правда, с трудом, т.к. с тех пор и алгоритмы поисковых систем стали умнее.

Сегодня SEO копирайтер должен учитывать требования поисковиков, обладать знаниями по правильному оформлению статей и не забывать о том, что в конечном счете тексты пишутся для людей. Только такой автор сможет предоставить действительно качественные материалы, которые помогут повышать позиции, а не поспособствуют выкидыванию сайта из поиска.

Отличие SEO статьи от обычного текста

Итак, в чем же основное отличие SEO-оптимизированной статьи от обычного текста? Сео статья должна отвечать целому ряду требований. Предлагаем разобрать каждое отдельно.

Содержание ключевых слов

Ключи подбираются из запросов пользователей и могут быть:

• Высокочастотными. Общие, неконкретизирующие запросы, информацию по которым ищет большое количество людей. Использовать в работе только их совершенно бессмысленно, т.к. вы рискуете получить большое количество нецелевого трафика. Для наглядности приведу пример. Допустим, нам нужен текст для сайта питомника сиамских кошек в Санкт-Петербурге. По высокочастотному запросу «питомник кошек» мы приведём посетителей из Москвы и регионов или тех, кто ищет котят других пород. В результате чего вместо конверсии получим отказы и, как следствие, низкие позиции в поиске.
  

• Среднечастотными. Более точные запросы, информацию по которым ищет уже меньшее количество народа, зато трафик получается более целевой за счёт уточнения. В примере с питомником это будет уже «питомник сиамских кошек».

• Низкочастотными. Максимально точные запросы. «Питомник сиамских кошек в СПб» не оставляет практически никаких вопросов.

Ещё один важный момент, о котором нельзя забывать — это конечная цель пользователя. В зависимости от неё запросы можно разделить на:

• Информационные. Прямо сейчас потенциальный посетитель сайта не имеет намерения что-либо приобрести, он ищет информацию по теме. Однако, грамотные тексты с подобными запросами способны как раз превратить читателя в покупателя. «Трудно ли ухаживать за сиамскими кошками?», «Как воспитывать сиамскую кошку?», «Как правильно кормить сиамскую кошку?».

• Коммерческие. По этим запросам человек ищет конкретный товар или услугу. «Купить сиамскую кошку», «Стоимость сиамских котят», «Цена на сиамскую кошку».

Их процент и форма вхождения определяются SEO-специалистом или самими копирайтерами (что реже) в каждом отдельном случае. Крайне важно добавлять ключи в заголовок и подзаголовки, а также органично вписывать их в текст, не нарушая читабельности материала. Следите, чтобы текст не был переспамлен — это очень просто проверить при помощи сервисов и программ, о которых мы расскажем далее.

Уникальность

Казалось бы, всем предельно ясно, что статья должна быть уникальной, а не скопированной с другого ресурса. Но понятие уникальности сегодня вполне измеримо, поэтому мы не верим копирайтеру на слово, а проверяем при помощи одного из сервисов.

В идеале уникальность должна быть стопроцентной, но по факту существует множество устойчивых выражений, точных формулировок и других нюансов, снижающих параметры статьи, гарантированно написанной с нуля.

Мы рекомендуем выдвигать требования в зависимости от сложности тематики. В среднем, достаточно нижней планки в 95%, но если копирайтер пишет на узкоспециализированную тему (медицина, юриспруденция, промышленные технологии), то можно опускать ее вплоть до 85-90%. Иначе вы рискуете получить либо текст, переполненный водой, либо перлы из разряда «колкая моторная нехватка» вместо «острой сердечной недостаточности».

Оформление

Что касается оформления, есть несколько основных рекомендаций:

• Текст должен быть разбит на абзацы, никаких полотен.

• Желательно добавлять списки и таблицы, но не стоит перебарщивать — когда копирайтеры пытаются запихнуть неподходящую информацию в нужный формат, это может выглядеть глупо и неграмотно.

• Важно использовать подзаголовки разного уровня и соблюдать вложенность.

• Перелинковка на дочерние, родительские или другие страницы сайта.

• Грамотно используйте иллюстрации. Тематические изображения часто могут быть гораздо эффективнее очередной фотографии товара, но не забывайте об авторских правах — чтобы не было проблем, лучше подбирать фото в бесплатных фотостоках.

Стоимость SEO копирайтинга. Сколько стоит хороший текст?

Сразу огорошим вас следующим утверждением: хороший текст (впрочем, как и плохой) может стоить сколько угодно! На известных сайтах, предлагающих услуги фрилансеров, можно найти копирайтеров, которые берут по 500-600 рублей за 1000 знаков без пробелов и при этом предлагают тексты достаточно низкого качества. И, наоборот, вы можете обнаружить скромного, но талантливого новичка, выдающего качественный материал по низким ценам. Первое, чему стоит научиться — это определять качество статей, чтобы ориентироваться именно на него, а не на расценки исполнителя.

Тем не менее, попробуем сориентировать по ценам на сегодняшний день. Нижняя планка более-менее адекватного текста — 100-150 рублей за 1000 збп. Ниже — это уже лотерея, участвовать в которой — риск потерять своё время и деньги. Более опытные копирайтеры берут, как правило уже от 200-250 руб, а верхние цифры назвать и вовсе не представляется возможным — у топовых авторов к ним может прибавляться уже по паре нолей.

Так как цена SEO копирайтинга за 1000 знаков, увы, не является гарантом качества, лучший способ определить навыки копирайтера — это дать тестовое задание. Вы убедитесь, что в портфолио лежат действительно его тексты, а не собранные у успешных авторов по сети.

Примеры SEO текстов

Давайте рассмотрим пример SEO-оптимизированной статьи из нашего блога.

Разберём ее по указанным выше параметрам:

1. Ключевые слова равномерно распределены по тексту и включены не только в заголовок, но и в подзаголовки. Переспама при этом нет.

2. Статья грамотно структурирована с соблюдением вложенности подзаголовков. Это хорошо как для поисковиков, так и с точки зрения удобства пользователя. К тому же присутствует оглавление, помогающее легче ориентироваться в объемном материале.

3. Добавлены как тематические, так и полезные иллюстрации: тематическое изображение привлекает внимание и передаёт суть материала, а скрины делают статью ещё более информативной и полезной.

4. Есть уместная перелинковка.

5. Строгий Content Watch показывает нам 92%, при этом программа спотыкается только о ключевые слова, что для статьи с большим количеством терминов является большим успехом. Вода в пределах нормы.

В результате статья релевантна запросам пользователя, информативна и легкочитаема. Что мы имеем по итогам? Лучшие показатели посещаемости из поисковых систем среди других материалов нашего сайта. 

SEO копирайтинг как услуга

Предлагая услуги SEO-продвижения, вряд ли вы сможете обойтись без написания текстов. Мы бы не рекомендовали пытаться объять необъятное и самостоятельно заниматься написанием и/или оптимизацией статей, а значит вам нужно будет обращаться к копирайтерам. Для того, чтобы сотрудничество было максимально эффективным, предлагаем подумать над следующими моментами:

• Будете ли вы предлагать копирайтинг как часть SEO или отдельной услугой? В первом случае клиент будет платить фиксированную сумму за работу, а вы уже сможете выделять из неё финансы на оплату специалистов. Преимущество такого подхода в том, что не придётся оспаривать необходимое количество статей и убеждать заказчика в их целесообразности. Когда человек платит за знаки или статьи, очень часто возникает желание сэкономить и сократить объём материалов, что может плохо отразиться на результатах работ. В то же самое время вам будет гораздо сложнее добиться увеличения бюджета в случае необходимости большого количества текстов. С другой стороны, предлагая написание текстов отдельной услугой, вы можете продавать их не только конечному заказчику, но и посредникам в виде маркетинговых агентств и других сео-специалистов.

• Кто будет собирать семантику и готовить ТЗ? В рамках SEO-продвижения наиболее эффективно, чтобы всем этим занимался один специалист, а вот при продаже услуг копирайтеров вы можете сэкономить себе время, отдав эту привилегию автору. Здесь важно убедиться в компетентности специалиста, а также учесть, что стоимость его работ будет значительно выше.

• Кто будет общаться с заказчиком? Конечно, глухой телефон — это плохая затея, но все-таки давать копирайтеру контакты заказчика достаточно рискованно, особенно если речь идёт не о человеке из штата. Хорошим выходом будет использование трекера — вы ставите задачу на автора и даёте доступ клиенту, который может писать комментарии и оставлять правки. Ещё один вариант — это создание попроектных чатов с условием обсуждения всех вопросов в них.

Заказываем seo копирайтинг. Практическое руководство по работе с авторами

Предлагаем пошагово рассмотреть процесс заказа статьи.

1.Поиск авторов

Для начала определитесь хотите ли вы работать с командой или вам достаточно одного человека. Студии текстов можно найти при помощи все того же Гугла, а для вольных специалистов имеется целый ряд сервисов, предлагающих услуги фриланса. Также можно поискать выпускников разнообразных курсов — у них ещё не успели выветриться знания и рука набита практической работой, а расценки пока довольно скромны.

2.Собеседование

Разумеется, наличие сертификатов с тематических курсов и объемное портфолио — это здорово, но мы всегда за практический подход. Дело в том, что один и тот же копирайтер может выдавать совершенно разного уровня тексты в зависимости от тематики. Мы встречали авторов, которые писали прекрасные технические обзоры, тогда как более «гуманитарные» темы не давались им вовсе. Лучшая проверка — это тестовое задание, притом по рабочему ТЗ. Если все пройдёт хорошо, то вы размещаете готовый материал и продолжаете сотрудничество.

3.Оплата

Многие студии работают по предоплате и это нормально, а вот в случае со свободными специалистами лучше выбирать оплату по факту. Исключение — это копирайтеры, которых вам рекомендовали их прошлые заказчики. Учтите, что самым распространённым способом выплат авторам в нашей стране сегодня является перевод на банковскую карту, а для иностранных копирайтеров вам возможно понадобится web money.

4.Техническое задание

Грамотное ТЗ — основа хорошей статьи. Копирайтеры, как и другие специалисты, плохо читают мысли, поэтому крайне важно как можно точнее донести до них суть задачи.

Что важно указать?

• цель текста

• целевую аудиторию

• рекомендованный объем

• требования по уникальности

• ключевые слова и форму их вхождений

Мы уже писали подробнее про составление ТЗ — можете ознакомиться и взять себе на заметку.

5. Сроки выполнения заказа

Никогда не ставьте те же самые сроки, что требует от вас конечный заказчик — помните, что материал ещё нужно будет разместить. К тому же не исключены правки, а это тоже время.

6. Проверка текстов

Никому не хочется убивать много часов на проверку материалов и все-таки от качественного текста напрямую зависит эффективность SEO-продвижения. Что делать? Использовать сервисы для проверки уникальности, seo-параметров и орфографии.

Для проверки уникальности существует достаточно много сервисов, вот самые распространённые из них:

• Advego Plagiatus. Одна из самых популярных бесплатных программ. Использует шингловый метод, то есть сравнивает фразы из заданного количества слов с текстами, имеющимися в сети на настоящий момент. Сейчас разработчики добавили ещё один параметр — проверку на рерайт, но даже на бирже Адвего не рекомендуют оценивать работы копирайтеров, опираясь на его показатели. Почему? Потому что очень часто высокий процент рерайта может получиться при описании распространённых процедур (к примеру, последовательность ремонта автомобиля). Возвращаясь же к уникальности, можно добавить, что метод шинглов плох тем, что с одной стороны предъявляет к тексту излишне строгие требования, а с другой может пропустить рерайт за счет использования синонимов и перестановки слов. Из преимуществ — на сайте Адвего мы можете проверить дополнительные seo-параметры текста.

• Etxt Antiplagiat. Практически клон Адвего — точно так же использует метод шинглов и славится неадекватной подозрительностью. Из плюсов же можно отметить наличие версии под Mac. Так же является бесплатной.

• Text.ru Из положительных сторон сразу назовем то, что сервис не использует шингловый метод анализа и хорошо распознаёт примитивный рерайтинг. Для проверки текстов сервис является бесплатным (только при необходимости проверять более пяти статей в день, вам придётся зарегистрироваться), платно вам предлагают проверять страницы сайтов или сайт целиком. Кроме уникальности, показывает такие параметры, как заспамленность и вода.

• Content-watch. Метод проверки схож с text.ru (разработчики не раскрывают алгоритмов, так что мы можем судить только по результатам) и показывает отличные результаты в определении рерайта. Из минусов — очень строг при проверке узкоспециализированных текстов, поэтому стоит обращать внимание на то, что именно подсвечивается в тексте и возможно перепроверять другими программами. Сервис является платным, но расценки весьма гуманны. Выгоднее всего брать пакеты на год.

Чтобы не было споров, лучше на берегу оговорить с копирайтером какой именно программой будет осуществляться проверка.

Кроме этого советуем вам пользоваться проверкой орфографии, чтобы избежать досадных опечаток на сайте. Даже у самого хорошего копирайтера могут быть огрехи, так что доверяй, но проверяй:

• LanguageTool. Программа с открытым исходным кодом. Кроме этого интересна ещё и тем, что в ней можно проверять тексты на 25 языках, включая русский.

• Грамота.ру Проверка слов, удобная при спорных моментах. Вы можете сразу почитать правила, чтобы понять действительно ли есть ошибка или в данном случае можно использовать слово именно в такой форме.

• Орфограммка. Платный сервис, однако, стоящий своих денег. Кроме грамматики позволяет анализировать текст на «красоту» — найти тавтологии, несозвучия и т.п.

Можно отдельно проверить вхождение ключей:

• Textus Pro. Анализирует материал, показывая наличие и количество ключей. Фразы и слова вы задаёте вручную, а после проверки видите процент вхождения каждого.

• https://advego.ru/text/seo. Семантический анализ текста от Адвего — вхождение ключевых слов, стоп-слова, тошнота и т.п.

• http://www.seotxt.com/service/optimizer/ В отличие от Адвего, сервис предлагает более тонкие настройки — какие слова и фразы и какого размера не учитывать в тексте. Оптимайзер можно разместить у себя на сайте.

• https://istio.com/rus/text/analyz. Проверка ключевых слов и орфографии.

2-3 вкладки в браузере с сервисами проверки могут значительно сэкономить вам время и увеличить качество текстов на сайте, поэтому подберите наиболее удобный инструмент и держите его под рукой.