- Введение
- Удаляем минус-слова
- Удаляем нерелевантные запросы
- Удаляем информационные запросы
- Удаляем слова не имеющие спроса
- Удаляем запросы с консервацией ТОПа
- Удаляем очень обобщенные запросы
- Удаляем не актуальные запросы
- Каким должно быть правильное ядро?
Введение
Семантическое ядро является основой как в продвижении, так и в контекстной рекламе. От него зависит абсолютно все: стоимость клиента, CTR, конверсия, поведенческие факторы и многое другое.
Неправильно составленное ядро — первый шаг к абсолютной неэффективности.
Самая распространенная ошибка при составлении — наличие «мусора». К «мусору» можно отнести:
- Минус-слова;
- Нерелевантные запросы;
- Информационные запросы (если речь о коммерческом ресурсе);
- Ключевые слова не имеющие спроса;
- Запросы с консервацией ТОПа;
- Очень обобщенные запросы;
- Запросы, которые потеряли актуальность.
Давайте подробнее разберем что это за «мусор» и как от него избавиться.
Минус-слова
Минус-слова — этот термин нам знаком из контекстной рекламы. Для тех, кто с ним не сталкивался, поясним, что минус-словом называют фразу, добавление которой к запросу полностью меняет его смысл.
Предположим, что у нас есть фраза «Речной песок в Петербурге». Данный запрос может быть интересен для компании нерудных материалов, которая занимается доставкой песка. Но если к такому ключевику добавить минус-слово «Бесплатно», то он становится совершенно бесполезным. Запрос «Речной песок в Петербурге бесплатно» нам уже не интересен.
Существуют стандартные и индивидуальные списки минус-фраз.
К стандартным фразам относятся (речь идет о коммерческом ресурсе):
- Бесплатно;
- Википедия;
- Самостоятельно;
- Как сделать?;
- Фото;
- Видео;
- Реферат;
- Инструкция;
- Диплом;
- другие подобные универсальные слова, которые делают запросы непродающими.
Индивидуальные фразы очень сильно зависят от области, Вашей деятельности, состояния рынка и других факторов. К примеру, если Вы продаете все виды песка кроме намывного, то слово «намывной» будет для Вас индивидуальным минус-словом.
Если Вы только начали сбор семантического ядра, то исключить большинство минус-слов возможно при помощи оператора «-» (минус) в Wordstat. Он позволит делать выбор уже из «чистого» списка запросов.
Если ядро уже составлено, то каждую минус-фразу придется удалять вручную (или при помощи поиска).
Последовательность действий при работе с минус-фразами в семантическом ядре
- Подробно изучить Интернет-рынок Вашего бизнеса (спрос, предложение, конкурентов, особенности запросов и выдачи);
- Составить список стандартных минус-слов характерных для Вашего рынка;
- Составить список индивидуальных минус-слов;
- Удалить все ненужное на любом этапе составления ядра.
Полезный совет: Найти индивидуальные минус-фразы Вам поможет статистика о ключевиках в Яндекс Метрике.
Кроме этого, существует работа по удалению минус-слов с сайта. Подробнее об этом можно прочесть — dh-agency.ru/minus-slova-v-seo/.
Нерелевантные запросы
Существуют ключевые фразы, которые не содержат в себе минус-слов, однако не представляют для нас интереса. Такие запросы называются нерелевантными или попросту неподходящими.
Подобные ключевики зависят от специфики бизнеса. К примеру, для компании занимающийся доставкой нерудных, запрос «купить кубометр песка» будет нерелевантным. Кубометр это слишком мало, так как доставляем мы от 10 кубов.
В этом запросе не содержится минус-слов, он является коммерческим, имеет спрос, но интереса не представляет.
Поэтому, очень важно, еще на этапе изучения рынка, понять какой спрос будет Вам не интересен. Это позволит в будущем сэкономить время и деньги.
Информационные запросы
Если речь идет о коммерческом ресурсе, то информационные запросы нам ни к чему. Обычно, если человек попадает на коммерческий сайт по информационному ключевику, он оттуда уходит. Это влечет за собой большой процент отказов, а соответственно и ухудшение поведенческих факторов.
От коммерческих подобные запросы отличаются тем, что пользователь намеревается узнать что-то, а не приобрести товар или услугу. Отличить их можно по таким словам, как:
- Где;
- Как;
- Почему;
- Зачем;
- Когда;
- Во-сколько;
- Википедия;
- И множество других подобных.
Большую массу возможно отсеять еще на этапе формирования семантического ядра при помощи все того же оператора «минус». Но это все равно не спасет Вас от ручной проверки. Существуют запросы, которые не содержат вопросительных слов.
Избавиться от информационных запросов очень важно. Во-первых, к ним поисковик предъявляет отдельные требования, что сильно затруднит продвижение. Во-вторых, попав в ТОП, Вы получите большой процент отказов и усилия будут потрачены впустую.
Слова не имеющие спроса
Не редки случаи, когда в семантическом ядре оказываются ключевики, которые не имеют показов вообще. Обычно, это случается по следующим причинам:
-
Сезонность ключевого слова. Многие рынки имеют сезонность, вместе с ними изменяется и спрос. Если у ключевого слова крайне мало показов в сезон, в остальной период оно может вообще не показываться. Посчитайте, выгодно ли Вам тратить время и деньги на такие запросы.
-
Потеря актуальности. Существует группа запросов, которые по прошествию времени теряют свою актуальность. К примеру, запросы содержащие в себе год или дату.
-
Неверное использование Wordstat. Неправильное использование инструментов подбора может привести к ложным данным о количестве показов. Перед применением обязательно ознакомьтесь с синтаксисом и не делайте ошибок.
-
Добавление без проверки. К сожалению, очень часто ядро составляется не на основе статистики и анализа, а основываясь на желании клиента. Результатом служит множество лишних фраз, на которые тратится бюджет и время.
Продвижение слов, которые не имеют спроса, не несет за собой санкций поисковиков, ухудшения поведенческих факторов или других негативных последствий. Вы просто потратите впустую силы.
Некоторые недобросовестные SEO специалисты, специально продвигают подобные слова, так как их очень просто вывести в ТОП.
Запросы с консервацией ТОПа
Это достаточно редкие случаи, но о них стоит упомянуть. Существуют запросы, выдача по которым изменяется крайне редко. Обычно, это высокочастотные слова в области финансов, банкинга, недвижимости, авто и подобных.
Попытки попасть по таким ключевикам в ТОП скорее всего обернутся пустой тратой времени. Так как выдача «законсервирована» и меняется крайне редко на основании сложных алгоритмов.
В большинстве своем, это делается для того, что бы избежать мошеннических действий в сфере финансов, недвижимости и т.д.
Кстати говоря, это еще один шаг к продвижению по низкочастотным словам.
Очень обобщенные запросы
Слишком общие слова, такие как: «песок», «доставка», «ботокс», «машина» и другие подобные, имеют ряд существенных минусов, которые перекрывают им пусть в семантическое ядро.
- Во-первых, данные слова имеют большое количество отказов;
- Во-вторых, по ним скорее всего будет консервация выдачи;
- В-третьих, попадание их в ТОП требует нечеловеческих усилий. Которые, к слову, совершенно не оправданы;
Не актуальные запросы
Как и в реальной жизни запросы имеют интерес и «моду». Какие-то со временем пропадают полностью, а какие-то наоборот набирают популярность.
В связи с этим, очень важно каждые пол года/год, проверять на актуальность все запросы ядра.
Старайтесь предсказать будущий спрос. Начать продвигать материал до того, как он станет популярным, еще никто не запрещал.
Каким должно быть правильное ядро?
Правильное семантическое ядро должно содержать только актуальные запросы, которые имеют достаточно спроса, что бы тратить на них время. Мы сейчас ни в коем случае не ущемляем низкочастотники. Речь идет о словах, которые показываются 1-2 раза на протяжении 3-4 месяцев в году.
Все слова должны содержать количество показов по месяцам. Если область совсем не имеет сезона, возможно оставить только среднее число показов в месяц.
Ядро представляется как в виде списка, так и в виде «дерева». Это позволит наглядно продумать структуру сайта.
Прочитать подробнее о составлении семантического ядра можно тут — dh-agency.ru/podbor-semanticheskogo-yadra