Введение
Любой, кто хочет начать продвигать свой сайт, рано или поздно сталкивается с огромным диапазоном цен на одни и те же услуги. Многих это приводит в ступор. Зачастую, сложность состоит в том, что совершенно разные цены называют авторитетные исполнители, в качестве услуг которых Вы не сомневаетесь.
Мы провели небольшой анализ и столкнулись примерно с таким разбросом цен.
Сейчас мы расскажем на что тратятся деньги, что делается своими силами и как в итоге формируется окончательная стоимость.
Из чего состоит цена на продвижение?
Не секрет, что SEO бюджет делится на множество категорий, среди которых написание контента, покупка ссылок, платные сервисы и т.д. Но почему конечная стоимость так сильно различается? Ведь не могут одни и те же сервисы для одной компании быть в 10 раз дороже!
-
Во-первых, практически во всех агентствах стоимость указана с пометкой «ОТ». То есть, если Вы видите предложение ОТ 9 000 рублей, это совсем не значит, что в итоге Вам назовут сумму 10,12 или 15 тыс. рублей в месяц.
Ради эксперимента, мы подали заявки на расчет точной стоимости в 30 агентств. Все исполнители указывали у себя на сайте суммы от 9 до 30 тыс. рублей/месяц. По итогам расчетов отказалось, что менее чем за 20 тыс. рублей заказать SEO просто не получится. А все варианты, которые бы могли действительно привести клиентов, начинались от 25 тыс. и выше.
Стоить отметить, что несколько исполнителей предложили продвижение за 12-15 тыс. Но список работ и условия были такими, что SEO это назвать очень трудно.
-
Во-вторых, стоимость сильно зависит от объема работ. Если у Вас крупный Интернет-магазин и цели нужно достигнуть в максимально сжатые сроки — ожидайте роста стоимости в несколько раз.
-
В-третьих, большую роль играет конкуренция. Если ниша конкурентная, к примеру пластиковые окна, то сравнивать цены по рынку смысла не имеет. Для Вас будет сформирована индивидуальная большая цена:)
Теперь подробнее разберем из чего состоит цена в среднем по рынку. Есть проекты, для которых стоимость будет сильно отличаться от приведенной ниже. Все расчеты ориентировочные!
Создание текстового контента
Одна из основных статей расхода — создание текстового контента. Во многом именно от него зависит успех продвижения. Удовольствие это достаточно дорогое. Качественный материал, который написан на основе анализа ниши и потребности клиента, обычно стоит 200-300 рублей за 1000 знаков.
Средняя статья имеет объем 2800-3000 знаков.
То есть, на одну качественную статью уходит примерно 500-650 рублей.
В месяц под семантическое ядро пишется от 7 до 15 статей.
Итого, 5-9 тыс. уходит только на одни статьи.
Но мы сейчас говорим именно о качественном контенте, который будет полезен пользователям и лестен для поисковых систем.
Итог: — 7 000 рублей из бюджета. (в среднем)
Платные сервисы
Очень не многие компании используют свои собственные сервисы, за которые платить не нужно. Большинство платят с каждого проекта небольшие отчисления для таких сервисов, как:
- Системы слежения за позициями; (такие как оллпозишн)
- Сервисы генерирующие часть отчета со статистикой; (к примеру, сео-репортс).
- Вспомогательные программы для подбора семантического ядра; (например, кей коллектор)
- Сервисы предоставляющие статистику о конкурентах и нише; (к примеру, спайвордс)
- Другие вспомогательные программы.
Стоят подобные сервисы достаточно мало, не более 0,5-1,5 тыс.(для всех сервисов) в месяц.
Итог: — 1 000 рублей из бюджета продвижения. (в среднем)
Ссылки
Несмотря на то, что без ссылочное продвижение становится все популярнее, многие seo-специалисты все еще применяют ссылки. Кто-то пытается поднять при их помощи позиции, а кто-то проставляет ради PR-a. В любом случае мы рассмотрим эту статью расходов.
Дешевая, арендованная автоматическим путем ссылочная масса, уже практически ушла с рынка. Выжили только «естественные» ссылки проставляемые на форумах и статейные биржи вроде Миралинкс.
В месяц на ссылки уходит от 3 000 до 7 000 рублей. Все зависит от количества и места проставления.
Итог: — 5 000 рублей из бюджета. (в среднем)
Налоги
Большинство авторитетных исполнителей имеют статус ООО или ИП, что влечет за собой уплату налогов. Так как в данной области, обычно, применяется упрощенная система налогообложения, то налог на прибыль составляет от 6% до 15%. К данному налогу добавляется ПФР — относительно небольшая фиксированная выплата + 1% от оборота свыше 300 тыс. рублей.
То есть, на налоги, честные исполнители, тратят от 7 до 16% общей суммы.
Так как средняя сумма продвижения колеблется на отметке 25 тыс. рублей, то налог составит около 2 500 рублей. (очень усредненно)
Итог: — 2 500 рублей из SEO бюджета.
Внутренняя оптимизация
Обычно, внутренняя оптимизация проводится силами исполнителя (очень редко нанимается субподряд или фриланс). Поэтому денежных растрат тут нету.
Этот этап один из самых трудоемких. О том, что входит во внутреннюю оптимизацию можно прочесть в предыдущем нашем посте — dh-agency.ru/vnutrennyaya-optimizaziya-sayta/
Итог: силы исполнителя
Аналитика
Качественная поисковая оптимизация делается на основе анализа. Анализируется все:
- Рынок;
- Сайт-конкуренты;
- Текстовой контент;
- Данные Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс;
- Спрос на ключевые слова при помощи Wordstat;
- Многие другие параметры, такие как скорость загрузки или коммерческие факторы.
Анализ делается своим силами. Иногда используются платные сервисы, но мы их уже упомянули ранее.
Итог: силы исполнителя
Создание отчета
Отчет формируется полностью силами исполнителя. Довольно редко применяются платные генераторы отчетов.(стоят они совсем не много, мы о них уже упомянули). Часто, подобные сервисы делают лишь часть итогового документа, к примеру блок со статистикой.
Итог: силы исполнителя
Итого
По итогам не сложных подсчетов получается 15 500 рублей и много сил. (7 000 + 1 000 + 5 000 + 2 500 + силы исполнителя)
Можно сделать вывод, что если Вам предлагают продвижение за 9 000 рублей в месяц, то большинство растрат будут «урезаны». Скажется ли это на качестве продвижения? Судите сами.
Как определить стоимость для своего сайта?
Если Вы заказываете поисковую оптимизацию впервые, понятия о стоимости скорее всего нету вообще. Что делать в такой ситуации:
-
Правильно
Обратиться в 20-30 авторитетных и надежных компаний Вашего региона с просьбой рассчитать стоимость. Четко поставить цели и составить описание бизнеса.
-
Неправильно
Опрашивать своих знакомых, которые когда-то продвигали сайты или «имеют представление» о SEO. (Стоимость сильно зависит от ниши, сайта, конкурентности, целей и других параметров. Даже если другу продвигают сайт за 20 000 рублей, это не значит, что эта цена справедлива и для Вас.)
Подводим итоги
Безусловно, есть агентства, которые берут за свои услуги необоснованно большие деньги. Но, таких, к счастью, очень не много. Рыночная экономика и конкуренция все же имеют свои плюсы.
Но, лучше переплатить, чем заказать очень дешевое «SEO». Перед тем, как приобрести услугу — попросите посчитать расходы или разбить стоимость. Слишком низкие цены должны Вас смутить.
Сегодня SEO оптимизация превратилась в поисковый маркетинг — квалифицированную и сложную работу. Не нужно сравнивать цены и работы с кейсами 3-х и 4-х летней давности.